Foto: Adobe Stock | MclittleStock
Mit zielgerichteten Maßnahmen den Erfolg deiner Praxis fördern. Wie dich gutes Praxismarketing dabei unterstützt und welche essentiellen Bausteine wichtig sind.
Du bist als Heilpraktikerin tätig und hast dir in den letzten Jahren eine gut besuchte Praxis aufgebaut. Du freust dich immer sehr, wenn dich deine Patient*innen weiterempfehlen.
Von Praxismarketing hast du schon gehört. Du denkst, das machen nur die großen Praxen. Das ist eine Hausnummer zu groß für sich.
Zu dir kommen viele Stammpatient*innen. Aber was ist, wenn das mal weniger wird? Und wie finden dich die Menschen, die genau nach deiner Expertise suchen?
Praxismarketing: ein wichtiger Baustein für deinen Erfolg als Heilpraktikerin
Viele denken sofort an Werbung, wenn sie das Wort Marketing hören. Und an teure Werbung in Zeitungen, in Funk oder Fernsehen. Marketing klingt für viele oft nach der ganz großen Werbetrommel, die sie rühren sollen.
Dabei ist Praxismarketing ein zentraler Baustein für deinen Erfolg. Und du solltest diese Bezeichnung als Überbegriff verstehen.
Beim Praxismarketing ist die Rede von einer durchdachten visuellen als auch textlichen Kommunikation. Beides ist wichtig, wenn du Erfolg mit deiner Praxis haben und nachhaltig neue Patient*innen gewinnen möchtest.
Was genau ist Praxismarketing?
Wenn du als Heilpraktikerin arbeitest, dann stehst du als Person im Mittelpunkt deiner Marke. Denn du bist eine Personenmarke. Und die gilt es, bekannt zu machen. Ihr ein Gesicht zu geben. Deine Individualität herauszustellen. Sie zu bewerben.
Der Beruf der Heilpraktiker*innen wird häufig unterschätzt. Gibt es doch viel Gerede darüber, ob diese Behandlungen helfen können. Auch Sätze wie „Die tragen alle Strickpullover und haben ständig die Teetasse in der Hand“ sind dir bestimmt schon zu Ohren gekommen.
Das Ziel von gutem und durchdachtem Praxismarketing ist wichtig, um genau diesen Vorurteilen entgegen zu wirken. Um die alternativen Heilmethoden wertschätzend sichtbar zu machen.
Was beinhaltet zielführendes Praxismarketing?
Du möchtest in dein Praxismarketing investieren und dadurch mehr wertschätzende Patient*innen in deiner Praxis behandeln.
Damit dein Praxismarketing echte Wirkung zeigt und auf gesunden Beinen steht, solltest du diese einzelnen Bausteine beherzigen.
Klare Positionierung
An vorderster Stelle steht immer deine klare Positionierung. Wer ist deine Zielgruppe? Mit wem möchtest du arbeiten? Mit welchen Angeboten kannst du deine Patient*innen unterstützen? Was ist deine Expertise?
Mehr zum Thema Positionierung findest du in meinem Beitrag: Die wichtigsten Säulen für deine Personenmarke.
Stimmige Farben & Schriften
Dein Corporate Design ist sehr wichtig, um deine Markenbotschaft und deine Werte visuell zu transportieren. Ihnen Leben einzuhauchen und sie lebendig zu machen.
Finde die richtigen Farben und Schriften für dein Personal Branding. Sie nehmen eine große und wichtige Rolle in deiner Außenwirkung ein. Denn sie stärken deine Marke.
Wichtig ist, dass deine Farben und Schriften zu dir als Person, aber auch zu deiner Praxis passen.
Vielleicht kennst du meine Moodboards, die ich auf Instagram und LinkedIn veröffentliche. Mithilfe dieser „Stimmungsboards“ kannst du sehr gut herausfinden, ob deine Farb- und Schriftwelt genau zu dir passt. Probiere es gleich einmal aus.
-
- Beispiel Moodboard für eine Ärztin
-
- Foto: ©ConnyKlaas
Mehr zum Thema Corporate Design, Farben und Schriften findest du in meinem Blogpost „Corporate Design als Personenmarke“.
Fotos für Website und Social Media
Die Fotos für deine Website sollten ein besonderes Augenmerk bekommen. Bitte verwende keine Handyfotos, die du mal schnell von dir geschossen hast.
Dein Bekannter hat eine tolle Kamera? Klingt verlockend. Aber hat er auch ein Auge für gute Personenfotografie? Die meisten Hobbyfotograf*innen machen tolle Aufnahmen. Aber echte Businessfotografie braucht ein besonderes Händchen. Den Blick fürs Detail.
Die Persönlichkeit eines Menschen auf einem Foto zu transportieren ist also Profisache. Die richtige Bildsprache zu erfassen, den passenden Moment zu erkennen, wann der Auslöser gedrückt werden muss. Das solltest du auf jeden Fall einem Profi überlassen.
Du möchtest mehr zum Thema Fotos für die Website erfahren? In meinem Blogbeitrag „Die Bildsprache auf deiner Website“ geht es genau darum.
Du möchtest auf deinen Social Media Accounts wirkungsvolle Beiträge posten? Nur zu. Verwende gerne auch regelmäßig Fotos von dir. Und hier darfst du auch gerne deine Handyfotos verwenden.
Dein Logo – ein wichtiges Element für dein Praxismarketing und dein Markenimage
Viele denken, ein Logo ist unnötig. Es reicht doch ein selbsterstellter Schriftzug. Da guckt doch niemand genau hin. Fehlanzeige.
Dein Logo ist ein sehr wichtiges Element in deinem Corporate Design. Ganz egal, ob du dir eine Wortmarke (Schriftzug) oder eine Wort-Bildmarke (Schriftzug mit Bild) gestalten lässt. Ein ausgereiftes Logo spiegelt genau deine Marke wider.
In deinem Logo kannst du wunderbar mit einer sogenannten Subline arbeiten. Diese gibt wieder, worauf es dir ankommt. Was du zum Ausdruck bringen möchtest.
Deine Praxiswebsite: im Responsive Design und für die Suchmaschinen optimiert
Die Basis für alles Weitere, was mit deinem Praxismarketing zu tun hat, ist deine Website.
Sie sollte durchdacht und strukturiert gestaltet werden und für die Suchmaschinen (SEO) optimiert sein. Erst dann wird Google deine Website finden und sie den Menschen anzeigen, die genau nach deiner Expertise suchen.
Fazit: Ein ausgereiftes Praxismarketing ist auch für dich als Heilpraktikerin ein sehr wichtiges Instrument, um schneller neue Patient*innen auf dich aufmerksam zu machen.
Zu deinem Praxismarketing gehören:
- ausgereiftes Corporate Design (Farben, Schriften, Logo)
- stimmige Fotos
- eine strukturierte und für die Suchmaschinen optimierte Website
- deine Social Media Accounts
Du brauchst Unterstützung? Vereinbare gerne dein kostenfreies Erstgespräch. Ich freue mich, dich kennenzulernen.
